Décliner une identité visuelle

Une identité ne vit que dans ses applications. La cohérence entre les supports compte davantage que la sophistication de chacun pris isolément.

Les supports de base

Carte de visite, papier à en-tête, signature électronique, présentation type, devis et facture, enseigne, véhicule, vêtements de travail. Cet ensemble couvre la quasi-totalité des contacts qu'une petite entreprise entretient avec ses clients.

Contraintes par support

Un logo lisible sur une carte de visite peut disparaître sur un stylo ou une broderie. Les couleurs d'écran ne se retrouvent pas à l'identique en impression, et une teinte fluorescente ou métallique n'existe pas en quadrichromie. Prévoir dès la création une version monochrome et une version simplifiée évite les bricolages ultérieurs.

Fichiers à conserver

Les fichiers vectoriels sources, les déclinaisons en formats courants, les références exactes des couleurs pour l'impression et pour l'écran, et les licences des polices. Ces éléments appartiennent à l'entreprise et doivent lui être remis par le prestataire, avec une cession écrite des droits.